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電視機頂盒最終將被淘汰

【編者按】對于很多消費者而言，如果他們希望利用平板電視來實現(xiàn)各種網(wǎng)絡(luò)、互動功能，必須將自己的電視機更換成智能電視或具備網(wǎng)絡(luò)功能的普通平板電視，這樣他們會多花費至少4000元以上才能選購到這種類型的產(chǎn)品。但畢竟不是所有的消費者都在近期有更換電視的想法與計劃，如果只是兩年前剛購買了電視，將其淘汰掉的幾率是非常低的。因此，為了能夠讓自己普通的平板電視實現(xiàn)同樣的功能與用途，他們需要一個更加廉價的解決方案，而這些“與時俱進”的電視盒子就是非常好的選擇。這類產(chǎn)品不僅能夠讓你的電視連接到互聯(lián)網(wǎng)，而且還具備CPU、內(nèi)存以及存儲設(shè)備，并安裝有智能操作系統(tǒng)，讓普通平板電視變身為智能電視。

靈活、實用、價格低
更多的靈活性

相對于目前最新的智能電視，網(wǎng)絡(luò)機頂盒給用戶提供了更多的靈活性：對于很多中國消費者而言，他們希望電視的使用壽命至少在5年以上，甚至是達到10年之久，因此這些消費者不會對平板電視的升級而買單，但為了能夠達到類似的效果，他們更愿意購買價格平易近人的電視盒子。而當發(fā)現(xiàn)該類盒子產(chǎn)品的功能與性能不再能滿足他們的要求的時候，未來只需要購買一款更新的產(chǎn)品即可解決問題，幾乎不會帶來太多經(jīng)濟上的壓力。更何況從功能上來看，普通電視配備電視盒子之后，基本能夠?qū)崿F(xiàn)與智能電視相同的效果。這也是網(wǎng)絡(luò)機頂盒能夠獲得如此高關(guān)注度的重要原因。

內(nèi)容資源更豐富

此外，雖然很多平板電視叫做“網(wǎng)絡(luò)電視”或者是“智能電視”，但他們與第三方內(nèi)容提供商的合作相對比較有限，有些廠商甚至完全沒有合作。因此在得不到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容支持的情況下，網(wǎng)絡(luò)或智能這兩個因素基本上就不會發(fā)揮什么作用。而蘋果、樂視等廠商除了推出盒子產(chǎn)品之外，還能夠為用戶提供豐富的視頻內(nèi)容和資源，將機頂盒硬件與特點發(fā)揮到極致。這也是很多消費者更愿意購買網(wǎng)絡(luò)機頂盒的另外一個因素。

從目前來看，蘋果的Apple TV最早提出“網(wǎng)絡(luò)機頂盒”的概念，隨后Google、羅技以及國內(nèi)廠商樂視、小米、天敏、百事通等廠商也開始推出了類似的產(chǎn)品。不過相對而言在國內(nèi)Google TV以及Apple TV在內(nèi)容受到了一些限制，因此無法發(fā)揮他們最大的威力。而一些國產(chǎn)的盒子則非常符合“中國國情”， 或是自己持有牌照，或與國內(nèi)少數(shù)幾家手持牌照的視頻內(nèi)容服務(wù)商合作，在內(nèi)容的質(zhì)量和服務(wù)的穩(wěn)定性方面都有可靠的保證。

價格低廉

與市面上動輒價格在4000元以上的智能電視相比，這些電視盒子的價格從200元到1000元不等。即使購買目前價格最貴的盒子產(chǎn)品也要比重新買一臺智能電視更加劃算。而且通過這些盒子可以完全實現(xiàn)智能電視幾乎所有的功能，例如電視盒子同樣可以借助AirPlay或者DLNA功能，直接從手持設(shè)備上播放喜歡的內(nèi)容，并將內(nèi)容投放至電視屏幕之上，最多只是多出一個設(shè)備而已，因此該類產(chǎn)品迅速成為了消費者的寵兒。

不同價位產(chǎn)品區(qū)別大

上文中我們就已經(jīng)提到，在電視盒子市場中已經(jīng)有非常多的廠商參與進來，其價位從200元到1000元不等，基本上都是以國內(nèi)品牌為主。而Apple TV這樣的產(chǎn)品目前也只能通過水貨渠道才能購買到，其價格也在約合人民幣700元左右。我們說，豐富的產(chǎn)品類別在讓我們擁有更多選擇的同時，品質(zhì)的層次不齊也成為了消費者關(guān)心的重要問題。那么這些價格不等的電視盒子究竟有哪些功能？價格貴的產(chǎn)品究竟貴在哪里呢？

低端產(chǎn)品

對于價格在150元到300元之間的電視盒子而言，它們只擁有最基本的功能，如連接互聯(lián)網(wǎng)，可以為用戶提供豐富的在線視頻資源，包括點播節(jié)目和在線直播節(jié)目等等。但通常這些產(chǎn)品采用的是非智能操作系統(tǒng)，因此它們基本不能下載第三方的應(yīng)用程序來實現(xiàn)擴展功能。此外，在產(chǎn)品整體的做工上來看，這個價位段的產(chǎn)品基本只能算作比較一般，部分產(chǎn)品的做工則是有些粗糙。不過即使是在這么便宜的價位段中也有少量采用安卓智能操作系統(tǒng)的機頂盒產(chǎn)品，它們能夠像主流的安卓智能平板電視一樣實現(xiàn)多種功能并且擁有很不錯的可擴展性，但是它們在硬件配備上往往比較弱，較低的硬件性能讓這些智能機頂盒操作起來不是很流暢，系統(tǒng)軟件的穩(wěn)定性也存在問題。雖然這些產(chǎn)品功能較多、擴展性很好，但是我們依舊不建議大家購買價格過低的安卓智能機頂盒。而那些非智能的盒子產(chǎn)品反而能夠擁有更好的穩(wěn)定性，操作相對也比較流暢。

進階產(chǎn)品

而價格在300到700元之間的電視盒子在功能上就更加完善，并且產(chǎn)品的做工和整體品質(zhì)也有明顯的提升，除了擁有性能更強大的硬件，如計算能力更強的CPU,視頻解決方案芯片，搜索無線能力更好的天線之外，它們通常還可連接大容量的存儲設(shè)備(包括傳統(tǒng)機械硬盤或閃存芯片),可以將用戶喜愛的視頻節(jié)目下載到本地硬盤上。而這些價格在中段的網(wǎng)絡(luò)機頂盒也基本都采用了安卓或其它智能操作系統(tǒng)，提供非常豐富的功能。

例如樂視盒子和小米盒子。兩款產(chǎn)品同樣采用的是智能操作系統(tǒng)，并且在價格方面位于中段。不過與市面上普通盒子最大的區(qū)別就是它們都更加注重內(nèi)容服務(wù)，例如樂視盒子的銷售策略為，若購買一年樂視的服務(wù)（499元），則免費贈送樂視TV機頂盒。當然相對于小米而言，樂視在對網(wǎng)絡(luò)資源的控制要做的更加出色，并且其充分利用他們自己旗下的視頻網(wǎng)站樂視網(wǎng)的資源，為用戶提供更多視頻服務(wù)。

高端產(chǎn)品

目前價格在700元以上的電視盒子絕對是高端產(chǎn)品，甚至你從它們的尺寸上來看就比其它價位段的機型要大出一號。這些高端網(wǎng)絡(luò)機頂盒全部采用安卓等智能操作系統(tǒng)，內(nèi)置豐富的網(wǎng)絡(luò)視頻資源，并且機身也支持更大容量的硬盤存儲設(shè)備，用戶可以將喜歡的視頻內(nèi)容下載到電視盒中，在不借助網(wǎng)絡(luò)的情況下隨時觀看這些內(nèi)容。而高端盒子中最典型的產(chǎn)品就是蘋果公司推出的Apple TV。Apple TV可以將家庭絕大部分蘋果手持設(shè)備串聯(lián)起來，組成一個小型家庭云，利用蘋果系統(tǒng)的獨特優(yōu)勢為用戶提供除視頻以外的更加豐富的功能。

不過客觀來說，高端的網(wǎng)絡(luò)機頂盒與中段機型差異性并不十分巨大，但是前者在性能方面要更加強大，如處理芯片、視頻解決方案芯片等性能會更加優(yōu)秀。兩者的差異與區(qū)別類似與高端智能手機和中端手機，它們在大體功能上都非常接近，但硬件和細節(jié)體驗的差異決定著兩者在用戶使用感受上有明顯的區(qū)別。

只是過渡產(chǎn)品終將被淘汰
市場缺乏規(guī)范性

目前電視盒子已經(jīng)開始被越來越多的消費者關(guān)注，并且逐漸抱有更大的興趣和購買意愿。在海外，終端廠商、互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛涉足，在該領(lǐng)域展開廝殺，如蘋果公司推出的Apple TV，谷歌推出的GoogleTV，均為智能電視盒子的典范。而在國內(nèi)，樂視、小米、PPTV等知名廠商的加入也讓該類產(chǎn)品成為了許多消費者關(guān)注的焦點。不過這個行業(yè)在國內(nèi)畢竟屬于新興市場，并且技術(shù)門檻并不高，在多家廠商涌入的情況下，市場暫時還缺乏一個標準與規(guī)范。這里面不乏充斥著不少混水摸魚的廠商，他們利用消費者對盒子產(chǎn)品不夠熟悉的特點宣傳一些虛有、夸大的信息來獲取不義之財。而作為消費者，除了自身要了解相關(guān)知識之外，也要抵住一些產(chǎn)品低價的誘惑，也不要被一些銷售人員忽悠，因為這些銷售人員所掌握的知識不一定比您還多。

政策是最大攔路虎

由于電視盒子的日益火爆，不論大公司、小公司、有技術(shù)的、沒技術(shù)的、正規(guī)的、山寨的各種廠商都加入到了這場大戰(zhàn)中，造成了市場產(chǎn)品品質(zhì)也參差不齊，內(nèi)容源也非常雜亂。為了對視頻內(nèi)容進行有效管理，廣電總局所頒發(fā)了《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機構(gòu)運營管理要求》(業(yè)內(nèi)稱181號文)，要想做機頂盒只能選擇連接廣電總局批準的互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)機構(gòu)設(shè)立的合法內(nèi)容服務(wù)平臺，即“牌照制”。同時181號文件也規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)電視集成機構(gòu)所選擇合作的互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品，只能惟一連接互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺，終端產(chǎn)品不得有其他訪問互聯(lián)網(wǎng)的通道，不得與網(wǎng)絡(luò)運營企業(yè)的相關(guān)管理系統(tǒng)、數(shù)據(jù)庫進行連接。之前小米盒子就因為拿不到牌照而被叫停。

目前拿到牌照的內(nèi)容服務(wù)商有七家，網(wǎng)絡(luò)機頂盒廠商需通過與這些擁有牌照的內(nèi)容提供商采購內(nèi)容并輸出，如樂視網(wǎng)與CNTV合作，讓互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒與CNTV互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺綁定，樂視網(wǎng)所有的內(nèi)容都將會放到CNTV的集成播控平臺，每臺互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒將擁有廣電總局發(fā)放的唯一編號。因此未來只有具備牌照，或者是通過與有牌照的服務(wù)商合作的制造商推出的產(chǎn)品才會被認可。這是這些網(wǎng)絡(luò)機頂盒制造商所必須面對的，也間接提高了行業(yè)的門檻，山寨產(chǎn)品將沒有生存的空間。

盒子顯然只是過渡產(chǎn)品

對于目前盒子這樣的產(chǎn)品形態(tài)，有業(yè)內(nèi)人士指出，由于當前市場上還存在大量的不具備上網(wǎng)功能的普通電視，要淘汰掉這些普通電視不是一兩年可以完成，畢竟智能電視目前價格還比較高，而且剛剛起步，技術(shù)也不夠成熟，用戶沒有足夠的動力去更換電視。那么，花了幾百塊錢買電視機頂盒，把普通電視變成可以聯(lián)網(wǎng)看視頻的智能電視，是當下最具性價比的智能電視解決方案。因此，盒子的市場空間實際就是滿足普通電視用戶在電視上聯(lián)網(wǎng)看視頻的需求。

而也正是因為如此，電視盒子這類產(chǎn)品注定將成為一個過渡產(chǎn)品，只是為了應(yīng)對普通電視的存量市場產(chǎn)生的低成本方案，相信很快就會被目前風頭正勁的智能電視所淘汰。

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